더현대 서울, 전시 공간 알트원 관람객 100만 명 넘어
전국각지, 해외에서도 방문… 서울의 중심으로 우뚝
쇼핑에 이어 문화 영역까지 영향력 점점 높아져

알트원의 성공 요인으로는 전문 전시관 수준의 시설과 차별화된 콘텐츠를 꼽을 수 있다. 알트원은 항온·항습 시설과 보안 시스템을 갖추고 있으며, 앤디 워홀 회고전, 포르투갈 사진작가 테레사 프레이타스의 국내 최초 전시, 퐁피두센터와 협력한 라울 뒤피 전시, 이탈리아 나폴리 국립 고고학 박물관의 ‘폼페이 유물전’ 등 다양한 전시를 선보였다. 총 1500여 점의 작품이 알트원을 거쳐 갔다.

알트원은 단순한 소비 목적의 공간을 넘어 예술적 경험을 제공하는 공간으로 변모했다. 알트원의 전체 이용객 중 약 75%가 사전 예매를 통해 방문하는 등 전시 관람을 목적으로 더현대 서울을 찾는 고객이 증가했다. 이는 더현대 서울을 문화 복합몰로 업그레이드 하는 데 공헌했다.

알트원과 협력한 전시 기획사와 갤러리들도 긍정적인 반응을 보였다. GNC미디어 관계자는 “MZ세대는 물론 어린이와 중년층 등 다양한 연령대의 관람객을 만날 수 있었다. 예술작품이 대중의 일상 속에 더 가까이 다가갈 수 있는 새로운 창구가 생긴 것”이라고 말했다.



현대백화점은 앞으로도 알트원을 통해 국내외 유수의 예술 작품을 지속 소개할 계획이다. 다음 달에는 세계 최대 규모의 갤러리 ‘로빌런트+보에나’와 협업해 14세기 고미술부터 현대미술까지 아우르는 전시를 준비 중이다. 로빌런트+보에나는 해외 대형 미술관과 협업하는 글로벌 갤러리로, 세계 3대 아트페어인 ‘프리즈(Frieze)’의 주요 섹션을 담당하는 갤러리 중 하나다.

현대백화점 관계자는 “알트원이 전문 전시관에 버금가는 위상과 콘텐츠 바잉 파워를 입증했다. 앞으로도 쇼핑을 넘어 일상에 예술적 경험과 영감을 주는 새로운 리테일 플랫폼으로 자리잡을 것”이라고 밝혔다.

김상준 동아닷컴 기자 ksj@donga.com

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